引   言：

第一部分：營銷的過程中的普遍難題

是否存在成功的營銷策略

成功的營銷經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制嗎

我們認(rèn)為無可挑剔的產(chǎn)品消費(fèi)者為何不買

營銷者認(rèn)為周密的計劃市場為何反映平淡

如何確定目標(biāo)（市場，人群，品牌）

圍繞目標(biāo)應(yīng)該開展哪些工作，且又該如何評價

企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與知識如何保留與傳遞

第二部分：量化營銷基本概念

第三部分：品牌戰(zhàn)略/營銷目標(biāo)的量化

營銷的量化管理

量化營銷的本質(zhì)

知識度、參與度與營銷決策模型

目標(biāo)的計算方法

營銷活動的量化

獨(dú)特賣點(diǎn)與產(chǎn)品概念

動機(jī)理論

什么是廣告

改變態(tài)度的三種方式

廣告四步量化管理

態(tài)度測量

第四部分：媒介的量化

第五部分：包裝與促銷的量化

傳播與記憶：記憶的特點(diǎn)

消費(fèi)者學(xué)習(xí)的特點(diǎn)

知覺理論

知覺理論與傳播效率

建立良好的傳播方法

營銷透視

包裝

對顏色的自動感知反映

包裝與符號學(xué)

第六部分：營銷量化管理

營銷量化管理的基礎(chǔ)思想

量化管理模式與傳統(tǒng)

影響營銷量化管理的因素

營銷量化管理的分類