一．品牌的歷史與營(yíng)銷發(fā)展(案例導(dǎo)入)

二．品牌在銷售的行為學(xué)中的概念

三．品牌的建立與市場(chǎng)營(yíng)銷效果的意義

四．品牌的運(yùn)作流程

1.品牌誕生

2.品牌經(jīng)理制

3.多品牌管理

1.大腦的秘密

2.品牌的結(jié)構(gòu)與定義

3.品牌的測(cè)量方法

4.品牌在營(yíng)銷過(guò)程中起的作用

1.對(duì)于買方品牌的意義

2.對(duì)于賣方品牌的意義

3.品牌的溢價(jià)能力的體現(xiàn)及評(píng)估方法

4品牌的結(jié)構(gòu)與建立品牌的途徑

1.消費(fèi)者態(tài)度與市場(chǎng)銷售的關(guān)系模型

2.品牌的建立與消費(fèi)者態(tài)度的關(guān)系模型

3.品牌運(yùn)作流程與消費(fèi)者接受的關(guān)系模型

4.品牌差異化的具體體現(xiàn)的思考方向及方法模型

五．品牌的管理流程

六．單品牌與多品牌管理模式思想

七．品牌管理模式導(dǎo)入

1.品牌的四種定位方法

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的分析模型及應(yīng)用

3.品牌規(guī)劃與年度營(yíng)銷計(jì)劃目標(biāo)的平衡與匹配

4.品牌的日常維護(hù)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)展步驟的區(qū)別

5.品牌傳播中的具體手段的應(yīng)有

6.品牌管理下的組織架構(gòu)，職責(zé)與運(yùn)作流程

1.多品牌管理思想及發(fā)展

2.多品牌管理的使用基礎(chǔ)及工作流程

3.多品牌管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

4.多品牌與單品牌各自的優(yōu)劣分析

5.不同行業(yè)思考品牌使用模式的分析方法

1.文化與制度的平衡

2.由內(nèi)而外的品牌建設(shè)

3.品牌思想的導(dǎo)入流程