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在廣州，一對(duì)年輕的情侶剛剛有了自己的家。為了購買家具布置他們的新家，他們覺得非常頭疼，他們喜歡的那類年輕、簡(jiǎn)約的家具，在廣州很難找到。漂亮的女孩抱怨說：“廣州為什么沒有‘宜家’？”他們甚至想到香港的宜家去，但是，這樣一來，費(fèi)用極為不菲。在中國(guó)的許多城市，宜家吊足了眾多“小資情調(diào)”的年輕人的胃口。
如果以開店的速度和受歡迎程度相匹配來說，宜家也許是眾多跨國(guó)公司中最不慌不忙的一個(gè)了。自1998年，宜家在中國(guó)開了第一家店以來，接下來的6年中，宜家僅在北京、上海兩個(gè)城市開設(shè)了兩個(gè)宜家店。
秉承了北歐民族穩(wěn)重、實(shí)在的風(fēng)格，宜家在中國(guó)的發(fā)展步調(diào)一直比較穩(wěn)健，在沒有進(jìn)行周密的調(diào)查和有效的資源配置之前，宜家不會(huì)大量開店。但是宜家的謹(jǐn)慎似乎并沒有阻礙宜家在中國(guó)的火爆，在杭州有一家形象完全模仿宜家的小型商店，其產(chǎn)品是從宜家買進(jìn)后再加上一定價(jià)格出售，生意仍然不錯(cuò)。
宜家是第一家把歐美風(fēng)格家具大規(guī)模帶到中國(guó)的企業(yè)。其簡(jiǎn)約、實(shí)用、富有裝飾性的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格給中國(guó)消費(fèi)者帶來的不僅是一種視覺的沖擊，而且也是一種家具觀念上的巨大改變。
在中國(guó)，宜家早已超越了有形的家居用品的概念，而成為時(shí)尚、品味生活的活標(biāo)本，許多消費(fèi)者都喜歡在裝修自己的房屋前到宜家商場(chǎng)去看一看，參照宜家的設(shè)計(jì)風(fēng)格來裝扮自己的小巢。在中國(guó)最具小資情調(diào)的城市——上海，常�？梢钥吹酱虬缛霑r(shí)的漂亮女孩挽著印有宜家標(biāo)識(shí)的碩大的塑料袋，臉上蕩漾著一派驕傲的神情。在這個(gè)城市，往往需要一些東西來證明自己的品味，而宜家正是能夠起到這樣作用的其中一個(gè)。
經(jīng)濟(jì)的采購策略。
