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第一章：基本概念與指導(dǎo)思想

第二章：量化的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)

1.1量化的營(yíng)銷含義

1.2結(jié)果量化

1.3過(guò)程量化

1.4管理量化

1.5三類量化存在的問(wèn)題

2.1基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理

2.2風(fēng)險(xiǎn)決策

2.3決策模型

第三章：量化管理的基本步驟

第四章：市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理

3.1問(wèn)題的界定

3.2評(píng)估問(wèn)題的標(biāo)準(zhǔn)

3.3模型的建立

3.4數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化與采集過(guò)程

3.5無(wú)法獲得信息的處理

4.1．營(yíng)銷量化的基礎(chǔ)

4.11．通用的營(yíng)銷過(guò)程

4.12．過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)

4.13.消費(fèi)行為

4.14．行為量化

案例：廣告效果模型的推導(dǎo)

 練習(xí)：

第四章：市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理

第四章：市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理

4.2．需求與產(chǎn)品概念

4.21．需求與產(chǎn)品

4.22．需求量化模型（Hiarchy of  Needs.）

4.23.  HON模型的應(yīng)用過(guò)程

4.24．概念的開發(fā)

4.25．概念的量化評(píng)估模型  CET&CUT

 4.26.  應(yīng)用實(shí)例

練習(xí)：耐用品概念量化模型的開發(fā)

 練習(xí)：工業(yè)用品的需求量化模型。

4．3 產(chǎn)品開發(fā)

4．31 產(chǎn)品開發(fā)流程

4．32．產(chǎn)品功能的量化管理（PT，BLIND TEST，IT）

4．33．包裝外型的量化過(guò)程

 4．34．外圍特征量化過(guò)程

練習(xí)：DVD外型的量化評(píng)估模型

4．4．市場(chǎng)診斷與機(jī)會(huì)評(píng)估

4．41．上市四次銷售預(yù)測(cè)模型

             概念 / 產(chǎn)品 / 廣告 / 品牌

4．42．整合品牌評(píng)估模型

4．43．生活形態(tài)與品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)

 練習(xí)：電話的機(jī)會(huì)點(diǎn)

4．5．廣告與促銷

4．51．廣告四步量化管理模型

4．52．OAT與EBES模型

4．53．媒介量化管理模型

4．54．促銷量化管理模型

練習(xí)：三大行業(yè)廣告效果評(píng)估模型的建立

4．6．品牌

 4．61．品牌建立與維護(hù)過(guò)程

 4．62．品牌診斷模型

4．63．品牌與整合營(yíng)銷

練習(xí)：品牌自我診斷

第五章：量化管理的問(wèn)題與解決方案

第六章：練習(xí)與討論

5.1  數(shù)據(jù)與信息成本及優(yōu)化

5.2  培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化

5.3  組織架構(gòu)與量化管理